Media planning process
กระบวนการวางแผนสื่อนั้นจะเริ่มที่ objective ของ Media plan ที่ทางลูกค้าให้มาหรือที่เราต้องการจะบรรลุเป็นหลัก หลังจากนั้นเราจึงทำการ
1. วางกลยุทธ์ (Strategy) ที่ตอบ media objective
2. กำหนดยุทธวิธี (Tactic) ที่ไปในทางเดียวกับ strategy
3. นำไปปฏิบัติ (Operation) ที่อยู่บนพื้นฐานของ Tactic
โดยในแต่ละขั้นตอนเราจะมีการคิดมาจากเป้าหมายที่ได้ถูกวางไว้เสมอ โดยเป้าหมายในการวางแผนสื่อนั้นจะตั้งอยู่บนพื้นฐานของการศึกษากลุ่มเป้าหมายของเราเป็นหลัก ทำให้การวางแผนสื่อนั้น จะมองกลับไปที่กลุ่มเป้าหมายเสมอว่าสิ่งที่ media planner ทำนั้น มันสามารถสร้างให้เกิดผลที่ต้องการกับกลู่มเป้ายหมายได้หรือไม่ เช่น สร้าง awareness, conversion หรือ trial เป็นต้น
ซึ่งในแต่ละขั้นตอนจะมีการทำ วิเคราะห์ (analysis) เพื่อให้เกิดความเข้าใจ และนำข้อมูลที่ได้ไปเป็นตัวกำหนด Strategy , Tactic , Operation ที่เราต้องใช้เพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่ได้วางไว้นั่นเอง โดยในแต่ละระดับจะมีการวิเคราะห์ที่แตกต่างกันออกไป
1. ระดับ Strategy –> จะเป็นการวิเคราะห์ที่ตัวกลุ่มเป้าหมายเช่น Media consumption, content interest,
2. ระดับ Tactic –> จะเป็นการวิเคราะห์ว่าสื่อไหนที่สามารถบรรลุเป้าหมายของเราได้ โดยจะดูที่ media performance ของสื่อนั้น
3. ระดับ Operation –> จะเป็นการวิเคราะห์ว่าสื่อที่เราเลือกนั้น จะต้องวางสื่ออย่างไรเพื่อให้ไปถึง KPI ที่กำหนดไว้เช่น CPC, CPM, Frequency
